Ямало-Ненецкое региональное отделение Российского общества социологов
Ямало-Ненецкое региональное отделение Российского общества социологов
Центр независимых исследований «Горизонт»
Центр независимых исследований «Горизонт»

Социология медиапространства

Предлагаемый вниманию читателей сборник посвящён проблеме эффективности в деятельности средств массовой информации. Проблема чрезвычайно важная и актуальная в современной социокультурной ситуации. После того, как с конца 1980-х гг. СМИ в нашей стране перестали быть ориентированы почти исключительно на пропагандистские задачи, престали быть СМИП, то есть средствами массовой информации и пропаганды, и перешли к идеологии свободной прессы, вопрос об эффективности их деятельности перешел в большей степени в экономическую плоскость с позиций либо менеджмента медиапредприятий, либо в контексте рекламной деятельности.

        

В предлагаемом читателю сборнике сразу привлекает внимание методологический блок, в котором рассматриваются вопросы региональной информационной политики, использование результатов медиаизмерений в конкретной управленческой практике, подробным образом излагаются методологические основы измерений аудитории СМИ. В исследовательской практике региональных социологических компаний методологические проблемы нередко носят системный характер.

Предлагаемый читателю сборник достаточно подробно описывает аудиторию средств массовой информации ЯНАО в 2008 году, подводит итоги мониторинга экспертных оценок, проводимого в 2007 – 2008 годах.

Пространство электронных СМИ Ямало–Ненецкого автономного округа начало формироваться в 1964 году с регулярным выходом в эфир передач окружной редакции радиовещания. Расцвет окружного радио пришелся на 70 – 80-е годы двадцатого столетия, на годы интенсивного освоения сырьевых ресурсов далекой территории. Сложился блестящий творческий коллектив журналистов, которые находились в постоянных командировках на строительстве газопроводов, в буровых бригадах, на охотничьих стойбищах. Передачи радио Салехарда звучали тогда по широко развитой сети проводного вещания, принимались на портативные радиоприемники «Спидола» на рыболовецких станах, далеких факториях, в балках и палатках геологов. Имена окружных радиожурналистов Альфреда Гольда, Анатолия Омельчука, Юрия Кукевича, Анастасии Лапсуй, Сергея Волкова и сегодня помнят старожилы и ветераны ЯНАО. Сегодня это уже история.

Измерения аудитории СМИ одновременно и сугубо практическая, и весьма сложная теоретико-методологическая тематика социологии массовых коммуникаций. Возникшее в 20-е годы прошлого века это направление исследований аудитории СМИ ставило перед собой весьма прикладные задачи определения эффективности прессы, радио, а затем и телевидения. В наше время теле-, радио- и принт-измерения превратились в мощную индустрию, во многом определяющую развитие средств массовой информации и рекламного бизнеса.
Сегодня просто невозможно представить себе развитие этих рынков без данных о медиа аудитории.
Авторам удалось сохранить и развить теоретико-методологический и практический подход к анализу исследования аудитории СМИ. Не ставя задачу всеобъемлющего освещения каждого аспекта проблемы, авторы сумели представить наглядную историческую картину развития измерений аудитории в мире, подробно осветить российскую национальную систему измерений и детально представить региональную систему измерений, проиллюстрировав ее подробным описанием ситуации в отдельно взятом регионе - Ямало-ненецком автономном округе.

В первой главе настоящей монографии подробно рассмотрено понятие информационного пространства (в т.ч. на уровне региона), изложены основные подходы к его анализу, приведены мнения специалистов о взаимовлиянии РИП и властей региона, месте средств массовой информации в информационном пространстве, используемых в регионах России схемах и методах построения регионального информационного пространства.

Вторая глава представляет результаты социологического исследования, проведенного в марте 2001 года на территории ЯНАО. Социологическое исследование по теме «Средства массовой информации Ямало-Ненецкого автономного округа: рейтинги, характеристики аудитории и оценки деятельности» было приурочено к юбилею ямальских СМИ: семьдесят лет назад в Ямало-Ненецком автономном округе появилась первая газета, которая положила начало развитию средств массовой информации автономного округа.

 

Настоящая брошюра написана коллективом авторов, состоящем из руководителей ОГТРК «Ямал-Регион» и из социологов – авторов социологических исследований, проведенных по заказу окружной телерадиокомпании. Первая, теоретическая глава, рассказывающая о месте ОГТРК «Ямал-Регион» в информационном пространстве и социальной системе ЯНАО, написана руководством окружной телерадиокомпании (Л.Гусельников, Н.Токарчук, К.Кривчиков). Последующие главы, посвященные анализу результатов проведенных исследований, - социологами (А.Стожаров, В.Ерченко). 

 

В предлагаемом читателю издании приводятся основные результаты цикла социологических исследований средств массовой информации ЯНАО, проведенных в октябре-декабре 1999г. В исследованиях проводилась оценка реальной телезрительской аудитории и изучались предпочтения читателей ЯНАО в отношении центральных и местных СМИ, эффективность воздействия окружного телеканала на аудиторию.